Los números no mienten.

Para fines de 2021, el 88 % de todo el marketing de display digital se gastó a través de publicidad programática.

Entonces, ¿por qué los anunciantes recurren cada vez más a la programática para sus campañas de display y qué es realmente?

En pocas palabras, la compra programática es una forma de comprar y optimizar campañas digitales, en lugar de comprar directamente a los editores.

Está diseñado para reemplazar las negociaciones humanas con aprendizaje automático y optimización de IA. El objetivo es aumentar la eficiencia y la transparencia tanto para el anunciante como para el editor.

Esto se hace a través de subastas en tiempo real donde los anuncios se compran al mismo tiempo que un visitante carga un sitio web.

Si está interesado en aprender más sobre programática y cómo funciona, ¡este es el artículo para ti!

¿Quién usa la programática?

La publicidad programática existe en una amplia gama de canales digitales, incluidos display, móvil, video y redes sociales.

Los canales tradicionales fuera de línea también están en camino de digitalizarse.

Estamos empezando a ver canales de publicidad exterior programáticamente a través de pantallas digitales en estaciones de autobuses, centros comerciales y vallas publicitarias.

Anteriormente, las campañas programáticas se reservaban para presupuestos más grandes y agencias de medios, pero el rápido aumento de las herramientas de autoservicio (como NothingAd) brinda a las marcas más pequeñas un mayor acceso a la tecnología y les ofrece la capacidad de competir con marcas más grandes sin pasar por costosos intermediarios.

La definición de publicidad programática

El uso de Inteligencia Artificial y aprendizaje automático para comprar publicidad en tiempo real, en lugar de pasar por negociaciones humanas y precios preestablecidos.

¿Cuánto cuesta la publicidad programática?

La programática generalmente se negocia en función del CPM, un término en la publicidad en línea que define el costo por cada 1000 impresiones de anuncios.

Los CPM pueden variar mucho según la calidad de la lista y el nivel de orientación.

Cuanto mayor sea la calidad del inventario, o cuanto más específico desee ser en su orientación, mayor será el precio.

Los precios también varían según la industria, el dispositivo, el formato y la ubicación en la página.

En promedio, los CPM programáticos oscilan entre $ 0,50 y $ 2 CPM.

Este es un gran beneficio de costo en comparación con el comercio impulsado por humanos, que normalmente tiene precios de alrededor de $ 10 o más.

¡Eso es x5 el precio!

Por lo tanto, la programática puede ayudarlo a estirar sus presupuestos publicitarios limitados de 10 a 20 veces más.

El bajo costo de la programática ofrece un enorme beneficio para las pequeñas empresas con presupuestos de marketing limitados.