TikTok ya no es esa red social para jóvenes bailando. Es más, no es ni una red social. El propio TikTok ha dicho muchas veces que son una plataforma de entretenimiento.
Sugerencias de vídeos de personas que no conoces, pero hablan de temas que te interesan; vídeos en directo como si fuera una televisión y un buscador compitiendo con el de Google.
Sin duda, TikTok es mucho más que una simple red social.
Es más, no se potencia tanto el uso de los mensajes privados como en otras redes sociales. Aquí lo importante es subir vídeos, ver vídeos, emitir vídeos.
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Las grandes preguntas de TikTok
Nos hemos hecho grandes preguntas a lo largo de la historia: ¿De dónde venimos? ¿A dónde vamos? ¿Hay vida después de la muerte?
Algunas se han podido responder y otras no tanto aunque le preguntemos a ChatGPT, pero las grandes preguntas de TikTok ya tienen respuesta:
- ¿Cuántos vídeos hay que subir al día?
- ¿Cuánto debe durar un vídeo de TikTok?
- ¿Cuál es la hora que mejor funciona?
- ¿Importan más las visitas o los likes?
- ¿Cuál es el contenido más viral en TikTok?
- ¿Qué hago para ganar más seguidores?
¿Quieres saber las respuestas? Metricool nos las responde en su estudio anual de TikTok.
Estudio 2023 de TikTok
Metricool revisa todos los datos de su plataforma y nos ofrece un análisis de 1.907.846 vídeos de 48.591 cuentas personales y business.
Este informe arroja conclusiones interesantes sobre el uso de TikTok:
- Los videos que se convierten en virales son los de mayor duración
- La pestaña ‘Para ti’ es la primera fuente de tráfico de visitas
- Los hashtags no consiguen atraer una gran cantidad de visualizaciones
- La mejor hora para publicar es a las 20 h y el mejor día el viernes
Pero vamos a indagar un poco más en estas conclusiones.
Se derriba el mito de los vídeos cortos y cuanto más corto mejor.
¿Quieres ser viral en TikTok? Pues te va a tocar pensar en guiones más largos.
Los resultados del estudio concluyen que los videos que obtienen mayores visualizaciones tienen una duración media de 41,8 segundos, con una diferencia de casi 10 segundos (32,2 s) respecto a los menos virales.
Sin embargo, se observa que los videos de más de 54 segundos son los que más interacciones y mayor tasa de engagement generan.
Aunque, eso sí, cabe incidir en la calidad y el valor del contenido, porque estos resultados también dependen del tiempo de retención que consiga el creador del video.
Es decir, los dos factores ideales para que un video logre viralizarse serían:
- La duración del vídeo
- El tiempo de retención que mantiene al usuario en la reproducción
A mayor duración del video, manteniendo un buen tiempo de retención, hay más posibilidades de que el usuario interactúe y el video incremente el alcance progresivamente.
A su vez, el estudio revela que las cuentas que tienen un gran número de seguidores suelen publicar videos más largos (media de 40,5 s) que las cuentas de menor tamaño de seguidores, que apuestan por videos más cortos (media de 31,2 s).
Cuanto más crece la cuenta a nivel de seguidores, el contenido que logra más visitas es el que tiene mayor duración.
La mejor hora para subir un TikTok
El estudio da respuesta a uno de los datos que más curiosidad despierta en los Social Media y Community Manager:
¿Cuál es la mejor hora y el mejor día para publicar en TikTok?
Información de gran valor para compartir contenido en esas horas en las que hay mayor cantidad de usuarios conectados.
Y la información del estudio es clara:
La mejor hora para subir un video a TikTok son las 20 h todos los días de la semana, con una excepción. En fin de semana, más concretamente el sábado, el mejor momento para compartir el contenido pasa a ser las 18 horas.
¿Cuál es el mejor día para publicar?
Los viernes son los días que, de media, se obtienen mayor número de visitas.
Una de las posibles razones de este resultado se deba a que es el día más próximo al fin de semana y, en la mayoría de casos, cuando se termina la jornada laboral intersemanal: donde los usuarios aprovechan para entrar a TikTok y pasar tiempo en la app.
Sin embargo, el martes también destaca como un día importante para subir videos a TikTok, pues es el día en el que los videos reciben el mayor número de comentarios.
Un dato clave, pues se trata de una interacción que aumenta el alcance y la presencia del video en la red social.
¿Quiere decir esto que, para crecer en TikTok, hay que publicar solo viernes o martes?
Lo cierto es que el estudio muestra que cuanto más grande es la cuenta, mayor es la frecuencia de subida de videos.
Las cuentas grandes publican al menos 2 videos al día de media, mientras que las pequeñas suben un video cada 2 días.
Un aspecto que influye, directamente, en las estadísticas porque a mayor frecuencia de publicación las tasas de interacción o visualización aumentan.
Sin embargo, se observa también que en el caso del engagement no tiene una diferencia significativa.
Cuál es la fuente de tráfico más importante
¿Qué atrae mayor cantidad de tráfico e impresiones a los videos de TikTok?
Se trata de una información fundamental, porque permite a los creadores potenciar esa fuente de tráfico para aumentar las visualizaciones e impresiones.
La sección de ‘Para ti’ es la que mayor contribución realiza a tus videos: de media está cerca del 75%.
El resto de fuentes quedan lejos de esta página que trabaja el algoritmo de TikTok:
- La sección de ‘Siguiendo’ atrae un 8,5%
- El perfil personal un 3,7%
- La propia búsqueda en la red social un 2,8%
- Sonido un 0,05 %
- Hashtags un 0,01 %
Esta información es solo de las cuentas business, no incluye cuentas de tipo personal (y creador) porque la red social no permite obtener esos datos.
Si quiero destacar que veo diferencias entre cuentas más grandes y las que tienen menos seguidores:
TikTok es la red social del descubrimiento. Las cuentas con menos seguidores atraen más tráfico de desconocidos en la sección Para ti.
¿Cuenta personal o cuenta business?
Así pues, queda una duda en el aire, ¿da mejores resultados tener una cuenta personal o una de business?
Las posibles diferencias en términos de frecuencia, constancia o visualizaciones, pueden deberse a que las cuentas personales también engloban a influencers o creadores de contenido individuales, que podrían tener más afinidad y conexión con su comunidad.
Por ello, quizá vemos que las cuentas personales (y de creador) tienen casi el doble de views que las de empresa:
Puedes descargar el estudio de TikTok de Metricool de 2023, así como todas las gráficas a partir de las que se ha elaborado, de manera gratuita en este enlace.
¿Qué opinas del estudio? ¿Vas a cambiar tus estrategias de marketing?
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